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    新世纪VR金星1.5分彩彩票:2019上半年手机ZDC报告:量价齐跌进入肉搏战

      [  中关村在线 原创  ]   作者:沙龙百家乐游戏中心登入   |  责编:周博林

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        智能手机行业从不缺少变化,但大体趋势在经过一次又一次的洗牌后,整体市场规模逐渐向着头部品牌转移,而头部品牌又呈现出了以本品牌为中心向四周辐射的趋势。2019年以来,华为、OPPO、vivo已经坐稳了头三把交椅,但这并不意味着行业竞争的减弱。

        有趣的是,手机行业的价格走势呈现出了周而复始的趋势,新品主流机型价位从三千回落至两千,国内手机市场性价比之争再起。2019年上半年,手机行业再次陷入低价竞争的红海,这其中又有哪些门道呢?

    2019年上半年出货量及国产主流机型价位变动背景:

    截止目前,世界各大知名数据调研机构都放出了2019年第一季度的出货量统计。从给出的数据来看,全球智能手机市场的出货量呈现显著的下跌态势:

    调研机构全球出货量数据增幅占比
    IDC3.1亿-6.6%
    Canalys3.139亿-6.8%
    Counterpoint3.45亿-5%
    Strategy Analytics3.304亿-4%

    同样,国内市场的智能手机出货量也不容乐观——

    Canalys:总出货量仅为8800万部,是六年来表现最差的一次。

    Counterpoint:中国智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部,同比下降 7%,环比下降 12%。

    究其原因,大致可以总结为四点——

    1、大环境下行让产业上游投资和生产意愿降低,企业联动产生投资疲软产生恶性循环;

    2、手机行业的高速爆发让市场趋近增长饱和,大环境下行会促使消费者增长换机周期;

    3、手机硬件性能逐渐加强,功能创新疲软,这让用户体验的提升对换机的依赖性越来越小;

    4、5G时代即将到来,而这恰恰提升了不少消费者对产品的预期,这在一定程度上导致了换机的延期。

    此外,从2000-4000元主流价位段国产机型新品均价变化来看,平均价格从去年的3215元下降到了2832元,新品价格走势呈现出明显的下滑。

    据相关预测,2019年上半年由于未出现明显的刺激增长因素,所以整体出货量和主流价位段机型均价将仍保持低靡态势,而下半年上市的5G手机将成为行业增长的救命稻草。

    2019年上半年中国智能手机市场主要特征点如下:

        1、2019年上半年季度,华为、OPPO、vivo已经坐稳用户关注度前三把交椅。

        2、2019年上半年季度,华为P30 ProOPPO Reno 10倍变焦版vivo X27成为最受关注的手机单品。值得一提的是,身为千元机的OPPO K3超越了不少旗舰机,位居第五名。

        3、国内智能手机性价比之争再起,高端产线走势疲软。

        4、国产高端机型异军突起,3500元以上价位段逐渐占据优势。值得一提的是,一加的首款超级旗舰一加7 Pro成为市场上的一匹黑马,关注度位居前列。

        5、Top3品牌用户性别比例逐渐均衡,OPPO、vivo变化尤为明显。

        6、用户最关心的手机功能仍是拍照,外观设计关注度提升明显。

        7、5G技术、真全面屏、多焦段镜头成为该季度用户度关注最高的三个技术。

        8、明星代言在手机行业非常普遍,华为nova代言人易烊千玺最受关注。


    一、 华为、OPPO、vivo关注度稳居三甲 寡头化发展子品牌繁荣

        通过调研,我们将2019年上半年手机品牌关注度进行总结,数据如下:


        从调查数据来看,华为代言人易烊千玺成当季度关注度最高,一加凭借小罗伯特·唐尼成功跻身关注度排行榜前五。


    三、后续手机市场预测 中心化发展持续5G实力初显

        综合2019年上半年ZDC数据及往期报告,我们可以大致得出以下趋势——

    1、 市场角度:中心化发展持续加剧 国产高端产品线影响力加强

        中国手机市场饱和状态已在近几年成型,存量市场的争夺已经成为几大巨头品牌争先恐后要做的事情。在这个过程中,小品牌存量将持续减少,大品牌则借此契机由单点向多方向辐射,形成由一点到多方向发展的品牌中心化趋势。

        反映到具体方面,我们可以明显的看到,从2019年开始,中国手机市场新一轮的性价比之战已经打响,以往只专注于竞品打造的品牌纷纷加入战局,小体量的小品牌纷纷沉寂,生存空间被进一步压缩。 

        在这个市场缝隙争夺战的过程中,更高端的定位将成为全新突破口。实际上,华为、OPPO、vivo等巨头品牌都已经进行了超高端产品线的持续布局。在未来,诸如苹果、三星等国际高端旗舰的市场空间将进一步被压缩。虽然当前5000元以上的市场仍大多被苹果三星占据,但国产品牌已经进行了多番尝试,比如华为P30 Pro、OPPO Reno 10倍变焦版、一加7 Pro等等。

        但国产高端化之路需要一个相对漫长的过程,因为先贤在前,以往高端市场已经在消费者心中形成了固有印象,想要改变格局就需要国产手机行业持续的变革出现。短期内,超高端定位将仍被苹果主导。今年下半年,苹果有新旗舰产品推出,届时无疑会掀起一波热点狂潮。虽然从当前的曝光来看,iPhone 11系列并不具备显著的技术革新,但其已有影响力将继续让大部分消费者嘴上喊垃圾,身体却很诚实的点了付费购买。

        不过,我们对未来国产手机的高端化抱有绝对的信心,华为已经成为国产手机高端化的典范,OPPO、vivo等大型厂商作为后期之秀同样后生可畏,而以下要说的未来技术方面,正是信心的底气来源。

    2、 技术方面:5G手机实力初显 智能手机技术再登层楼

        2019年6月,工信部颁发5G牌照,5G技术再次被推向了关注顶峰。华为Mate 20 X 5G版已经入网,OPPO、vivo也宣布将在第三季度推出5G手机。也就是说,我们将在不久的未来就能用上传闻已久的5G手机了。值得一提的是,5G技术中国是重要的参与者,以华为为代表的中国企业为世界5G技术的发展做出了突出贡献。

        5G网络拥有高速率、低时延、大容量的特性,即便是5G时代初期,体现在5G手机上的新应用就已经有了亮眼的表现。在前不久的MWCS19上,5G手机的应用被大量展示出来:云游戏、云电脑、5G投屏、5G互传等等,都显示出了5G手机的优越性。

        除了大家耳熟能详的5G技术外,智能手机的其他技术也将在短期内出现显著的发展,其中典型的技术包含相机技术、透视全面屏、超级快充、折叠屏等等。

        华为于华为P30 Pro上,率先推出了潜望式摄像头。这种摄像头通过全新的镜头设计,解决了手机相机模组无法实现超长焦距的问题。拍照是用户最为关心的功能点,用户的需求无疑将催生出更多更好的拍摄新技术。

        OPPO于MWCS19上展出了其透视全景屏的新技术:采用了定制摄像头模组以捕捉更多光线;分区域显示的方式搭配透过率更高的“透明材料”,让光线能够更充分地穿过屏幕。该技术通过整合前置摄像头与屏幕的方式,可为用户带来更完整的视野、更具沉浸感的屏幕和更一体化的机身。一旦这项技术走向成熟,那么我们期待的真全面时代就此来临。

        同样是在MWCS19,vivo展出了120W超级快充技术,输出电压电流为20V/6A,即最高功率可达120W,4000mAh容量的大电池,5分钟即可充电50%,13分钟即可完全充满。在电池技术难以精进的当下,超级快充无疑将成为解决续航问题的最佳手段。

        折叠屏技术作为大多数人心目中的未来智能手机形态,已经成为了一个老生常谈的话题。据悉,华为、三星折叠屏手机将在不久的将来上市。长远来说,折叠屏手机耐用性、价格等问题解决后,将具备替代全面屏成为智能手机全新形态的极大可能性。

        此外,将智能手机功能脱离现有形态,并赋予更加便捷的交互成为了一个全新话题。MWCS19上,vivo带来了一款依托于智能手机实现功能的AR眼镜,可以实现移动办公、AR游戏、高清视频、识人识物等诸多功能。未来AR眼镜会不会像当前的蓝牙耳机一样普遍我们还不得而知,但毫无疑问的是,能真正给用户带来体验显著提升的产品都将拥有广阔的市场。

    *注:ZDC关注度研究方法

    l 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及 嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民的关注度。

     l 关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

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    www.977ib.com true http://www.977ib.com/721/7215611.html report 13460 智能手机行业从不缺少变化,但大体趋势在经过一次又一次的洗牌后,整体市场规模逐渐向着头部品牌转移,而头部品牌又呈现出了以本品牌为中心向四周辐射的趋势。2019年以来,华为、OPPO、vivo已经坐稳了头三把交椅,但这并不意味着行业竞争的减弱。有趣的是,手机行业的价...
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